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                  冬奧將至,冰雪消費在中國持續升溫

                  【來源】:經典重慶   【時間】:2021-12-20 12:38:16  [發表評論]

                    新華社重慶12月19日電(記者伍鯤鵬 劉博)只要一放學,9歲的重慶男孩小譚總會第一時間飛奔回家,在家里的訓練室打磨自己的技巧,期待周末到市郊的室內滑雪場做出更多高難度的動作。

                    “最初只是出于對滑雪這項運動的好奇,才讓孩子學習單板滑雪。沒想到后來孩子特別喜歡,于是我便投入了更多經濟和時間成本培養他的興趣愛好!毙∽T的父親譚勇說,今年“雙十一”他還為家里的訓練室購置了更多器材,讓小譚放學后就能在家自行訓練,周末則跟隨滑雪學校的專業教練訓練更多技巧。

                    譚勇一家對于冰雪運動的喜愛是近年來中國不斷升溫的“冰雪熱”的縮影。自2015年北京冬奧會的成功申辦,越來越多的中國人投身到冰雪運動中。而北京冬奧會開幕的日益臨近,更讓中國冰雪消費呈現快速擴張態勢。

                    據京東“雙十一”冰雪相關項目裝備銷售數據顯示,按照類目分別計算,滑雪服成交額同比增長270%,滑雪單板訂單量同比增長590%,滑雪鏡訂單量同比增長300%,滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。

                    冰雪消費在中國的全面升溫,源于****層面各類利好政策的推出。北京體育大學體育休閑與旅游學院教授蔣依依認為,北京冬奧會的籌辦推動著冰雪運動和冰雪旅游的快速發展,帶動冰雪消費迅速崛起。特別是《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》出臺后,冰雪運動和消費的快速發展勢頭更得以提升。

                    隨著越來越多的中國人投入到冰雪運動和冰雪旅游中,中國冰雪消費的根基得到了進一步夯實。根據《中國冰雪旅游發展報告2020》,2018至2019冰雪季中國冰雪旅游人數達2.24億人次,規模產值達8000億元。目前中國滑雪旅游人次也增長迅速,滑雪人次近2000萬,已趕超部分滑雪市場成熟的北美和歐洲國家。

                    “截至2020年底,重慶已經有6塊滑冰場,包括2個室內滑雪場在內的10個滑雪場,每年累計參與冰雪運動的人數近100萬人?梢哉f冰雪運動已經成為每年冬季重慶老百姓體育娛樂的保留項目!敝貞c市冬季運動管理中心主任柯萍說。在重慶,參與冰雪運動的人數更由2018年的不到1萬人次增長到了2021年的百萬人次。而在江蘇,全省參加冰雪活動人次破百萬,近50個冰雪場地成為當地人休閑娛樂的新寵。

                    “現在每月來我們雪場學習滑雪的有200多個學員,體驗滑雪的有300人左右,呈明顯上升趨勢!焙?谘飞绞覂然﹫鲐撠熑藦堄咏榻B說,雪場營業兩年多至今累計接待將近2萬人,長期的學員已有200多人!拔覀儠_設滑雪課程和等級認證考試,也會組織滑雪賽事,在寒假會組織滑雪旅游,帶學員一起去其他地方滑雪!

                    在中國即將迎來一場冰雪盛宴的同時,冰雪消費更為巨大的機遇也近在眼前。清華大學體育產業發展研究中心此前發布的《2021中國青年參與冰雪運動情況報告》顯示,從北京冬奧會申辦成功到現在,越來越多的年輕人產生了參與冰雪運動的想法,有1/3的青年人關注了社交媒體上的冰雪類主播、博主和偶像。

                    眾多海外冰雪運動品牌也加快了進入中國的腳步。德國滑雪服品牌博格納12月2日宣布將與中國企業波司登成立合資公司共同拓展中國市場,并基于冬奧會在中國帶來“冰雪熱”的預測,決定未來5年內在中國開設約80家零售門店。此外,美國運動品牌沃爾科也在11月于北京開設了首家專賣店,日本戶外品牌高德運也計劃擴大中國市場。

                    冬奧會的臨近,讓中國“帶動三億人參與冰雪運動”的目標不僅是簡單的數字,而已成為中國冰雪消費綻放的最大公約數,冬奧會也成了全體中國人共同期盼的節日!敖衲晔罴傥揖蛶е⒆釉谌珖鞯氐娜趧撗┦澜缡覂然﹫龌┮粋多月,2021-2022雪季我還購買了可以打卡國內七大雪場的通滑卡,讓孩子在冬奧會舉辦的這個寒假都能在雪場度過,讓孩子也能參加屬于自己的‘冬奧會’!弊T勇說。(完)




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